Hur påverkar ljud?

Ljudbilder, röster och musik sätter fart på våra sinnen och lyssnarens egen fantasi och väcker starka känslor. Radio talar till både hjärna och ryggmärg.

När du hör något på radion startar processen i hjärnan inom några sekunder. När en reklamspot sänds i radio ser lyssnaren den produkt eller tjänst du pratar om utifrån sina egna preferenser. Den som gillar gul metallic på bilar ser en gul metallic bil när bilfirman sänder sin radioreklam. Den som gillar grillad kyckling ser det och den som gillar att tillaga en fryst kyckling ser en sådan när exempelvis Kronfågel berättar att i dag skall du äta kyckling till middag. Du ser det du vill se och chansen att du handlar ökar när du får måla din egen bild av produkten.

Det finns både möjligheter och utmaningar med ljud. Hur låter egentligen förtroende, glädje, sorg eller förväntan? Hur påverkar tystnad varumärket?

Hjärna lagrar alla ljud den hör, utan att du är medveten om det. Ljudets grundläggande egenskaper är anledningen till att radioreklam fungerar så bra. Ljudet är kryddan i reklamen!